健身行業有什么秘密你不知道

所有的行業都在不斷地更迭替換，不斷地創新發展，不創新不突破的行業是不被時代接受的，今日人馬君CEO提出健身課程，內容創新，有哪些創新呢，我們看看吧!

隨著健身行業中傳統與創新不斷地更迭替換，新的健身品牌林立而起，到現在頗有百家爭鳴之勢。而人馬君自 2014 年創建以來，走過了無數的風風雨雨。

為了給大家帶來最精致最舒適的服務，在這期間我們做了很多的探索，最后以「重塑身體，重塑生活」為愿景，建立了以「線上 + 線下」為體系的健身服務品牌——人馬君

目標是成為每個人的私人體形管理專家，不僅要讓大家身體健康，還要擁有健康的生活狀態與習慣。

人馬君環境

截至目前，微信公眾號已擁有 50 萬粉絲，微博自媒體號已擁有 200 萬 + 粉絲;線下已有 11 家門店，分布在上海、浙江杭州、江蘇南通的繁華商圈，交通便利。

為了更進一步探討健身行業目前的狀態與未來預期發展，人馬君 CEO 王寅受邀參加了 GymSquare 精練聯合 FIBO CHINA 舉辦的「健身內容之春課程 · 內容創新論壇」

與中國健身領域的大咖們一起探討和推動健身產品的內容創新。

人馬君 CEO 王寅

王寅，人馬君創始人，畢業于復旦大學世界經濟系，畢業后加入中國國際金融有限公司，擁有 6 年投資銀行經驗，5 年健身經驗。2013 年開始勵志健身塑形，成為健身知名賬號「

人魚線 VS 馬甲線」博主，1 年時間依靠健身自媒體內容吸粉超百萬。

本次論壇以 "健身內容之春" 為核心主題，探討適用于綜合俱樂部、私教工作室、團操工作室和精品工作室等多種業態的課程內容創新，包括私教訓練體系、新型團操課、器械工具類課程和科技健身等。

在此次論壇上，人馬君 CEO 王寅亦做出了精彩發言，主要圍繞 " 健身課程內容創新 " 的主題來展開。

如何定義 "內容"?

" 你做的所有事情，和你的受眾發生關系的所有東西，都叫內容。"

人馬君 CEO 王寅解釋到：" 大到我們在網上寫的文章，你的用戶看了你的文章而走入了健身領域;小到在做場館的時候，UI Face 等等所有能夠跟你的用戶接觸到的點，其實都非常重要。"

" 為什么要在場館內使用香水?因為它能聞到味道，是一種愉悅的嗅覺體驗;為什么需要精良的裝修，因為它能看到，是一種立體的、動態的視覺和環境體驗;為什么教練需要很幽默、情商很高

因為用戶在和你溝通，是最直接的服務體驗。

要在每一個細節上去抓到用戶想要的東西，然后把你想做的事情變成最精致的內容。你要是做的最好，那你就是這個領域里，內容最好的一家。"

人馬君確實也在按照這個明確的思路在發展，從線上到線下，每篇干貨，我們都要求做到精確科學;在人馬君的所有教練都努力做到全方位幫助學員解決問題，不管是身體上還是心理上。

截止到現在，人馬君已經幫助 30000+ 學員成功減脂塑形，成功率達到 95%。

為什么要創造 "內容"?

在說內容創新之前，我們要搞清楚一件事：為什么要做內容?

王寅說到：" 人馬君想得非常清楚，我們想做什么?我們主要瞄準的對象就是百分之八九十不自律的人，換句話說就是還沒有了解過‘健康生活’的人，事實上中國現在大部分還是這樣的人，我們希望通過這樣一個細致的服務，讓人們體驗有品質的健康生活。"

如何做到內容 " 創新 "

就像前面說的，小到門店香水的使用，大到門店裝修的風格、教練的教學風格，這都是人馬君注意的細節。除了教學品質和服務流程這些基礎體驗外，讓學員感受到自己欣喜變化的同時

人馬君還注重讓用戶享受到星級標準的品質服務，比如我們所有的私教間都是獨立的單間設計，以高端私密的健身環境，最大程度確保學員訓練時候的專注度和訓練質量。

人馬君教練與學員▲

王寅用大家都了解的咖啡做了類比：" 大家知道現在咖啡市場非常火熱，比如星巴克和最近比較火的瑞幸咖啡，同樣是咖啡，但做的事情完全不一樣。星巴克可能是做一個第三空間的概念

但 SeeSaw 這類精品咖啡，可能就針對懂咖啡的人，所以整體的定價比星巴克要高。

所以這其實跟健身一樣，今天在座的嘉賓或者整個場子里人都做健身，但你往底子里去看，大家做的東西真的還不太一樣。不管你做的是 A 是 B 或者是 C，只要明確方向并且去圍繞你想要做的東西

去生產匹配的內容，把細節做到最好就可以了。"

" 我更多把自己看成是一個教育行業。健身行業要做的事和成人教育太像了，同樣難以堅持，同樣累而單調，而驅使用戶、激勵用戶的是用戶收獲的效果，而最終能堅持下來形成習慣的也是因為收獲了變化

從而腦回路里建立了正循環。

實際上，這個事情本身和學習一樣，我們要做的就是想辦法通過一些科學、游戲化的方法，讓你的學員能堅持下來，讓他意識到健康是非常重要的一件事兒

所以我們品牌基本上就是圍繞這個點去做所謂的內容或者課程創新。"

人馬君私教間▲

最后，套用 CEO 王寅說過的話就是：" 現在人們對于健康與品質的追求已經愈發明確，而我們所希望的，就是基于當今的都市生活方式，為大家帶來更健康、具有品質感的體驗。

希望每個人都能善待自己的身體和生活，在健康的條件下找到最適合自己的生活節奏。"