數據顯示,三八婦女節女性已不再是單單等待男士的禮物,而是會更傾向于給自己花錢,自己消費,商場想盡了有關女性消費的活動,只為讓經濟獨立的女性花錢,她經濟和悅己型消費就因為三八的節日營運而生了,下面讓我們一起來了解一下是什么意思吧。
“我是來給媽媽買節日禮物的,順便給自己也買一份。”3月7日,在武商MALL·武廣一樓化妝品柜臺,武漢市民吳敏給媽媽買了口紅和香水,也給自己買了眼影和隔離霜,她說,這是過節的儀式感。
多個柜臺工作人員告訴記者,上周末,迎來了一波美妝、護膚品采購小高峰,蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍之謎等人氣品牌受到追捧,銷量環比前一周末上漲了20%以上,一萬元以上的大單比比皆是,其中不少都是給媽媽或者女朋友購買禮物的。
“如今,想要吸引女性顧客,僅僅靠優惠活動已經不太奏效了,活動還需要更有特色、更有吸引力。”一家美妝品牌導購告訴記者,從上周末開始,三八婦女節的活動已經開始了,除了促銷外,還能免費給女性顧客提供美妝培訓,教她們如何變美。
不得不說,隨著“顏值經濟”的發展,女性消費者的購物體驗越來越好,也進一步促進了化妝品的銷售。
在屬于自己的節日里,不少女性更愿意花錢買一份好心情,“悅己型”消費悄然崛起。
7日,記者探訪時發現,很多逛街的女性并沒有帶老公、男友,而是約了閨蜜一起。95后市民楊韻打趣道:“悅人不如悅己,自己給自己買禮物,更有成就感。”
近年來,女性在消費中“悅己”支出大幅攀升。拼多多發布的“新電商·新女性消費報告”顯示,90后、00后女生年訂單量占比過半,成新一代消費者中的主力軍;其中,“悅己”支出大幅攀升,女裝、美妝等產品的訂單量增幅顯著高于其他產品。
報告指出,年輕一代女性消費者不再將“吸引關注”“生活所需”等放在首位,取而代之的是“打扮自己”“愉悅心情”。
這一觀點,在天貓發布的“她力量”報告中也有體現。報告顯示,天貓頭部新品牌中,80%聚焦女性消費需求。有意思的是,在天貓購買拳擊手套的消費者中,女性消費者的數量也在不斷增加,不僅如此,她們也將平臺中逾70%的AJ籃球鞋和逾80%的西裝一同購入囊中。
記者從武漢多家商場了解到,三八婦女節期間,除了女性專屬商品外,男裝、童裝等同樣在進行優惠促銷。
“不少女性比較顧家,在自己買禮物的同時,也經常給老公或孩子帶一份。”在光谷大洋百貨,工作人員告訴記者,家庭成員的穿衣打扮多由女性掌管,“‘她經濟’對‘他經濟’有明顯的帶動作用。因此,很多專柜擴大了促銷范圍,希望把男性消費作為這個節日里新的增長點。”