露營似乎成了今年最火爆的一種戶外體驗方式,五一假期不少朋友都選擇了“露營游”,在朋友圈里也看到很多曬露營的照片,看完后自己也想去試一試。那為什么露營突然火了呢?下面就來分析下其中原因。
截至5月4日,去哪兒大數據顯示,今年五一假期,露營相關產品(住宿、出游)的預訂量是去年的3倍,可以露營的公園門票銷量同比去年漲幅超五成。廣東、深圳、湖南、浙江、江蘇地區(qū)露營用戶增幅較快,同比上一周最高漲幅達3倍。
飛豬五一露營訂單量環(huán)比上月增長超350%,杭州、成都、廣州、深圳、武漢、北京、珠海、常州、佛山及重慶位列熱門露營客源地全國前十城市。露營突然火了,應該是跟露營消費群體中90后和80后為主有關。
在玩法上,露營游已經從傳統(tǒng)單一模式向“露營+”多元化模式轉變,“露營+自駕”“露營+景區(qū)”“露營+野餐”等方式較為流行。
露營產品在種類不斷豐富的同時,也出現了供不應求的情況,很多露營裝備旺季缺貨成為常態(tài),帳篷和折疊桌椅等戶外產品銷量出現成倍增長。
這幾年,露營產品也開始向精致化、年輕化轉變,主要是迎合95后消費者的個性化需求。其中,天幕、戶外桌椅、戶外炊具、露營配件等銷售火爆。
露營屬于戶外活動的一種,雖然過去經常在電視、電影里看到,但是真正有需求的人其實并不多,原因如下:
1、消費門檻太高了。一套露營裝備少則幾萬,多則幾十萬,但使用頻率極低。
2、露營裝備操作復雜,大部分消費者是偏惰性的,而且戶外活動不是剛需。
3、景色優(yōu)美且安全合規(guī)的場地不好找。
所以就在這樣的背景之下,誕生了一批提供露營服務的企業(yè),但是在初期盈利也是非常困難的,因為大家并沒有這個需求。
既然沒有需求那么就創(chuàng)造需求,于是乎這些企業(yè)就開始利用自媒體平臺,邀請大V來進行種草,首當其沖的就是“小紅書”平臺。
數據統(tǒng)計,在小紅書上2020年露營相關筆記發(fā)布量同比增長271%,瀏覽量同比增長170%;2021年“周邊游”熱度暴漲,露營搜索熱度較上年同期增長258%。目前以“露營”為關鍵詞搜索,相關筆記已經超過94萬篇。而這些數據對大家的行為也造成了巨大的影響。
就比如五一期間,因為很多地區(qū)的風險限制還沒有解除,所以跨省旅行非常困難,游客們既害怕7+7的隔離套餐,又不想浪費這來之不易的假期,怎么辦?
這時,之前的種草就派上了大用場,相比起平時大家就經常玩的周邊游和農家樂,露營顯然更能滿足大家的獵奇心理。
比如像廣東、山東、福建等沿海城市,大家就紛紛選擇了海邊露營;而像湖北、湖南、四川等內地城市,大家更是找個草地就開始露營了。
不過露營的成功到今天來看也只能說是暫時的,因為當疫情緩和后,各地政策寬松的時候,他們又將迎來新的挑戰(zhàn),但時候他們又會以什么樣的商業(yè)模式進行對抗呢,我們可以拭目以待。
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